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快消品品牌策劃都需要做些什么

“一只烏鴉口渴了”,著名的諺語成就了著名的烏鴉。這只著名的烏鴉還引發了“烏鴉能不能喝到水”的討論?煜菲放凭腿缤@只烏鴉,沒有烏鴉喝水的故事,烏鴉也成不了“著名的烏鴉”,烏鴉被作為談資的背后,并沒有所謂的“推手”去推動宣傳這只烏鴉,只因為烏鴉有故事。一個沒有故事的快消品品牌,會很快被人遺忘,稱為快忘品。

要如何做快消品品牌策劃呢?

快消品品牌策劃都需要做些什么

1. 快消品品牌起名

快消品品牌要會起個好名字,故事中的烏鴉是一個品類,所以這個烏鴉是無名氏,如果給烏鴉起一個女性的名字,就成了烏鴉姑娘,取一個男孩的名字,就成了烏鴉哥哥?煜菲放破鹈倘豢梢钥紤]產品屬性,或者行業慣性,這類取名的方法大都是瞄準了行業內的知名品牌,如果該行業中有“烏鴉姑娘”是知名品牌,估計會衍生出很多“烏鴉妹妹”,“烏鴉哥哥”的牌子來,這就是品牌名的效應。

2. 保護品牌名

品牌名起好后,要懂得保護,任何原創品牌都有機會成為口碑品牌,口碑品牌需要提前做好保護,所以要記得及時注冊自己的品牌商標和圖形商標。阿里巴巴就為其品牌申請了相關的如“阿里媽媽”“阿里弟弟”等各種衍生品牌名的注冊,無獨有偶,像老干媽就為其品牌申請了如“老干爹”之類的品牌名保護。

3. 品牌故事

“會喝水的烏鴉”是烏鴉背后的故事,烏鴉也因此被廣為傳播。一個好的品牌故事,不僅可以給品牌予以很好的形象定位,還能衍生出新的故事和探究!坝悬c甜的農夫山泉”,可以引發出人們對農夫山泉水源頭的探知,農夫山泉從有點甜變成了大自然的搬運工,正是品牌故事的演變和進化。

4. 品牌形象的設計

人靠衣冠,品牌形象對于品牌來說也尤為重要。雖然乞丐有故事,但是隨著時間的推移,乞丐很容易被人遺忘掉,雖然作為品牌形象來說,乞丐做到了差異化,但是小眾人群的審美無法讓量逐漸醞釀為質的變化;快消品品牌需要有普遍審美以上的形象包裝,才可以俘獲更多的人群,然品牌繼續發酵和質變。

5. 品牌傳播

通過媒體傳播品牌,傳播品牌及品牌背后的故事。品牌傳播有品牌方自己做傳播,也有品牌招商加盟后,由經銷商進一步傳播,無論哪種方法傳播,以傳播輔助招商或以招商促進傳播,都是十分必要的。

6. 品牌營銷

品牌營銷是指在做好品牌策劃的基礎上,通過適當的渠道傳播,在適當的渠道銷售變現。品牌營銷針對商品和渠道不同,營銷的側重點也會大相徑庭。如烏鴉是品牌本身,和烏鴉相關的產品也許有瓶子,水,石頭等等,如果瓶子是銷售的對象,透明的瓶子就要打上“能知道烏鴉多久能喝到水”,而不透明的瓶子則是“只有烏鴉知道多久能喝到水”,同樣有營銷的效果。品牌營銷可以進一步的發酵品牌故事的同時,提高傳播的深度廣度,同時降低廣告投入,提升投入的回報率。


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