解決方案

系統規劃全面招商-燕匯燕麥品牌策劃

案例背書

燕匯燕麥是從產品的生產商向品牌商的轉變,產品經過雙重脫殼技術,使得燕麥的營養充分體現出來,需要對生產型企業向品牌型企業的轉型進行從里到外的梳理和包裝,并對燕匯燕麥產品以燕麥米為核心的產品進行招商策劃。

行業背景

當前我國大陸范圍內,燕麥產品種類主要為純燕麥片和復合燕麥片,也有燕麥飲、燕麥茶、燕麥脆片、速食粥等延伸產品。

燕麥片類產品與燕麥米類產品在品牌推廣上并不存在明顯的直接競爭關系,在消費者角度則存在考慮燕麥產品的便捷、營養和用途三個方面的認知差別。

策劃內容

1.調研
針對基本面、競調、渠道、人群做了詳細調研。
2.企業
設計企業文化、企業背書、及架構、VIS設計
3.產品
產品系列、產品概念、產品差價體系、產品優勢、產品包裝
4.營銷
渠道設計、渠道戰略、運營體系規劃、營銷物料設計

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